索尼PSP、任天堂Wii、微软Xbox360等电子游戏机（电玩）在国外创造出产业规模超越电影工业的奇迹，在国内市场，这些时尚玩意却以“一半地下，一半公开”的姿态筑起一条无序的产业链———因为国家对游戏机进口的管制，上述电玩并不能以“行货”身份进入中国，国内电玩市场正是建立在“水货”之上；并且，这个行业已经发展成以电玩主机销售为中心，覆盖电玩周边产品、游戏销售、破解维修、资讯服务等，不管是网上开店还是做实体店的商家生意都异常红火，一条完整的产业链也已具雏形。但记者在日前举行的“2008中国电玩行业峰会”（下称峰会）上了解到，国内一批靠销售“水货”电玩积累了原始财富的主要渠道商们，却不得不面对市场从无序走向有序的革命———如果不让市场走向正轨，就无法冲破无序状态的瓶颈，那这个行业也就到头了。

    网络销售，水货商既恨又爱

    深圳是“水货”电玩进入中国内地市场的第一站，索尼PSP、任天堂Wii、微软Xbox360等电玩的美国货、日本货、台湾货乃至香港货都从深圳源源不断地流入内地城市，变成美版、日版、台版、港版水货。老谭在这里的电玩集中地拥有两家上规模的电玩店，还有一个承载电玩资讯、游戏下载和电子商城的电玩网站，他的“龙漫电玩”在深圳算得上是电玩业的大户。

    在峰会上，玩了二十多年电玩的老谭面对100多位同行说出了他对电玩行业的感慨：“淘宝是我们的公敌，但也是我们必须搭上的快车”。老谭对淘宝的既爱又恨，反映了实体经营电玩销售的老板们对网络销售普遍的矛盾心态。老谭表示，淘宝的进入门槛低，只要你有货源，有时间就能在上面开个网店卖电玩产品；而且淘宝开店既无实体店的店面支出，又无需缴税。但在淘宝开网店的致命之处是价格竞争太激烈了，“基本上淘宝上的报价减5元钱就是我们的进货价了”。淘宝拉低了电玩产品的整体市场价位，对线下的实体店经营必然造成巨大的压力。

    在电玩销售同行们视为“公敌”的赵阳也有一段网络销售经历。在淘宝还没有出现之前，他自己建了自己的销售网站，“当时网络不发达，市场不透明，利润空间不错”；后来在淘宝上开店，因为掌握了上游的进货渠道，售价甚至能够做到全淘宝最低，赵阳的淘宝低价策略都“非常痛恨”。

    峰会的组织者、玩家网CEO钟海宇认为，淘宝对实体店的冲击源于它的开放性，“任何人都能够在上面开店，全国各地报价的地域性差异在淘宝上消失殆尽”。因为淘宝的报价并不能反映不同地域商家的进货成本，他认为电玩行业也需要像IT行业一样引入全国各地市场的差异化报价体系，这也是玩家网正在尝试的方向。